close

凌志更名雷克萨斯 背后的故事竟然是因为…

为什么将凌志更名为雷克萨斯 背后有你意想不到的事情

上了点年纪人都知道,以前丰田的车名都很霸气:凌志、霸道、皇冠、陆地巡洋舰。可是后来丰田的车名都改的好奇怪:凌志变成了雷克萨斯,霸道变成了普拉多,陆地巡洋舰变成了兰德酷路泽……全部变成音译,好像没有以前那么合我们中国人的口味了,这可不是上层们拍拍脑门就决定的事儿,背后的故事没那么简单。

为什么将凌志更名为雷克萨斯 背后有你意想不到的事情丰田普拉多

过去丰田在中国的车名有音译:皇冠(Crown)、陆地巡洋舰(Land Cruiser);也有直译:克罗纳(Crona)和考斯特(Coaster)。

从70年代开始丰田大批进入中国,其质量和性能在中国有非常不错的口碑,丰田霸道的广告语:“车到山前必有路,有路必有丰田车”直到现在也深入人心。

为什么将凌志更名为雷克萨斯 背后有你意想不到的事情

陆地巡洋舰

但是到90年代末,虽然这时日系车在中国的发展势头非常好,但是民间抵制日货的情绪已经开始蔓延。然而那时候丰田的市场公关部门并没有及时洞察到民意,及其大意的在2004年推出了两个广告:中国狮子向丰田霸道敬礼、陆地巡洋舰拖着东风卡车跑,这两个广告被解读为带有强烈的辱华意义,这让丰田一夜间陷入巨大的公关危机。

为什么将凌志更名为雷克萨斯 背后有你意想不到的事情

这次公关危机对于丰田的影响非常大,为了避免歧义,自2005年开始,除了对中国影响力很大的品牌(比如丰田皇冠),其他所有的品牌名称都改为音