上了点年纪人都知道，以前丰田的车名都很霸气：凌志、霸道、皇冠、陆地巡洋舰。可是后来丰田的车名都改的好奇怪：凌志变成了雷克萨斯，霸道变成了普拉多，陆地巡洋舰变成了兰德酷路泽……全部变成音译，好像没有以前那么合我们中国人的口味了，这可不是上层们拍拍脑门就决定的事儿，背后的故事没那么简单。
丰田普拉多
过去丰田在中国的车名有音译：皇冠(Crown)、陆地巡洋舰（Land Cruiser）；也有直译：克罗纳（Crona）和考斯特（Coaster）。
从70年代开始丰田大批进入中国，其质量和性能在中国有非常不错的口碑，丰田霸道的广告语：“车到山前必有路，有路必有丰田车”直到现在也深入人心。
陆地巡洋舰
但是到90年代末，虽然这时日系车在中国的发展势头非常好，但是民间抵制日货的情绪已经开始蔓延。然而那时候丰田的市场公关部门并没有及时洞察到民意，及其大意的在2004年推出了两个广告：中国狮子向丰田霸道敬礼、陆地巡洋舰拖着东风卡车跑，这两个广告被解读为带有强烈的辱华意义，这让丰田一夜间陷入巨大的公关危机。
这次公关危机对于丰田的影响非常大，为了避免歧义，自2005年开始，除了对中国影响力很大的品牌（比如丰田皇冠），其他所有的品牌名称都改为音译。这可不同于当年斯巴鲁和英菲尼迪改名，是因为原名“富士”和“无限”被抢注，丰田的大规模改名带有极大的政治因素。
皇冠
这次改名受到最大影响的应该是丰田旗下的豪华车系——雷克萨斯。
多年来，凌志这个名字和奔驰、宝马一样作为豪华车品牌在中国深入人心，突然改成“雷克萨斯”一时让很多中国人不知所以。自从改名以后，雷克萨斯在中国的豪华车市场的排名逐年下降，加之越来越多的豪华车品牌进入中国，雷克萨斯现在已经远不能和奔驰、宝马相提并论了，现在甚至沃尔沃都快超过它了。
雷克萨斯ls
当年“巴依尔”改名“宝马”，“梅赛德斯·本茨”在中国改叫“奔驰”都是非常经典的改名好案例。
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