在中国汽车市场下行的大靠山下，新能源汽车市场总体蓬勃生长，该新兴产业正由政策驱动转向市场驱动。随着新玩家不停入局，产业圈层不停拓展，市场洗牌和镌汰也愈演愈烈。在C端占比不停提升的情形下，若何掌握小我私人消费者的需求成为未来车企增进的焦点。在移动互联网时代，消费者行为路径、人群结构、汽车内容消费偏好以及购车需求等发生了新的转变。面临纷繁庞大的市场形势，唯有洞悉趋势，方能掌握时机。对于产业中差异角色来说，每个角色都有其需要战胜的难题和未来需要肩负的使命。
盖世汽车研究院团结巨量引擎对新能源汽车市场举行扫描剖析，将产业研究和互联网大数据剖析相连系，为产业玩家、宽大消费群体提供行业洞察与参考。
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讲述看点
市场篇
新能源汽车市场景心胸向上，掌握用户需求成为增进焦点
中国乘用车市场在履历了多年的高速增进后，近几年市场销量泛起延续下滑，正式进入存量竞争时代。与此同时，海内的新能源汽车市场在政策扶持、市场指导、用户接受度提升等因素配合影响下，面临津贴退坡和疫情袭击影响，销量不降反升，标志着新能源汽车市场逐渐由政策驱动转向市场驱动，市场成熟度提升。
新能源汽车市场现在以传统自主品牌玩家为主，但近年来新势力品牌由于智能化手艺与创新服务模式助推，份额迅速上升。至此，新能源汽车市场逐渐形成传统豪华、传统外资、传统自主、外资新势力、自主新势力五大阵营。
从结构上来看，新能源汽车市场消费结构出现南北极分化，小我私人消费者是主要增量用户群。新能源汽车市场政策因素影响正在削弱，品牌、服务等因素成为用户购置新能源汽车时的思量重点。
用户篇
小我私人消费占比扩展显著，是主要增量用户群，也是未来需要重点深耕的市场
在C端消费者成为市场主导的情形下，掌握用户偏好成为车企未来增进焦点。基于对消费人群调研和巨量算数平台的数据挖掘，我们发现，新能源汽车车主除了与燃油车车主存在差异化特征，差异阵营之间的典型用户画像各有特色。总体来看，差异品牌阵营的受众人群和接受度与其产物定位有相关性。
综合人群规模、消费潜力及消费能力等多维因素，我们筛选出六类典型的高潜人群。其中有三类人群的新能源汽车消费倾向尤为突出，划分是：自由青年、新锐白领以及新晋宝妈。
只管差异类型的高潜人群购车偏好出现显著的差异化，但整体人群对与购车信息的获取方式，却出现出对照显著的共性及特征。随着数字化手艺的应用，新兴媒体的崛起，线上内容流传方式已经成为用户购车决议参考的主要信息渠道，新型流传方式对消费者影响力增添。消费者对于品牌也正从浅条理的认知向深条理的兴趣认同靠拢。
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内容篇
新能源汽车内容生态繁荣向上，与用户形成优越互动
由于用户的信息消费时间碎片化趋势形成，以短视频为代表的内容用户规模渗透率迅速扩张，停止到2020年底，用户活跃渗透率跨越75%。从调研数据来看，短视频为用户最偏好关注的汽车内容形式，占36%以上，而且用户对旁观直播的接受度提高，旁观频次增进较快。
重新能源汽车差异阵营来看，内容作者数、投稿量、播放量、完播量、互动量均出现向上增进态势，其中，新势力品牌内容显示突出，投稿量增进最快，用户互动量最高。
营销篇
内容平台为品牌链接用户缔造价值，成为助力新能源汽车市场数字化营销的主要引擎
企业实验多元化线上营销模式，多元的线上营销方式层出不穷，为消费者提供多元化的购车触点。厂商需针对差异特征的目的客户，打造有针对性的投放内容及互动方式。
洞察总结篇
新能源汽车产业生态繁荣蓬勃，产业各角色都有其生长使命和挑战
随着津贴退坡，未来新能源车企将要直面和燃油车企的竞争，也将会更依赖内生性生长模式，降本增效成为其唯一途径。由于新能源汽车产业链比以前更长，未来很难有玩家能够形成端到端的产业链全笼罩，未来我们很可能会看到更多的跨界互助模式涌现。传统车企多年形成的系统、产能、渠道以及品牌口碑依然是其优势所在，而新势力在智能化和创新服务系统方面的优势也是其他玩家需要学习的地方。对于产业中差异角色来说，未来都有其需要面临的课题和肩负的使命。
未来在新能源汽车产业生长中，将会有更多新玩家连续入场，同台竞技，新的营销打法也将层出不穷，市场未来生长名目存在变数。新手艺新产物将不停涌现，产业玩家们的奋斗为下一代汽车的生涯方式缔造一片新的天地。
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